Οι δύο αποφάσεις παίρνονται συνήθως χωριστά και με μήνες διαφορά. Πρώτα φτιάχνεται το site, αργότερα κάποιος σκέφτεται τη διαφήμιση. Το αποτέλεσμα είναι ένα site που δεν σηκώνει πληρωμένη κίνηση και μια καμπάνια που πληρώνει κλικ τα οποία δεν καταλήγουν πουθενά.
Το site δεν είναι φυλλάδιο, είναι υποδοχή
Όσο μένει κανείς στην οργανική επισκεψιμότητα, τα λάθη του site κοστίζουν αργά. Από τη στιγμή που μπαίνει πληρωμένη κίνηση, κάθε λάθος κοστίζει με το κλικ. Αργή φόρτωση, φόρμα με δώδεκα πεδία, τηλέφωνο που δεν πατιέται στο κινητό, όλα αυτά γίνονται άμεσα μετρήσιμη απώλεια.
Γι αυτό η κατασκευή ιστοσελίδων και η διαφήμιση θέλουν κοινό σχεδιασμό. Το ερώτημα δεν είναι πώς θα φαίνεται το site, αλλά τι θα κάνει ο επισκέπτης μέσα στα πρώτα δεκαπέντε δευτερόλεπτα.
Δυναμικό, custom ή e-shop
Τα περισσότερα επαγγελματικά site καλύπτονται από μια δυναμική ιστοσελίδα, όπου το περιεχόμενο ενημερώνεται χωρίς προγραμματιστή. Όταν υπάρχει διαδικασία που δεν χωράει σε έτοιμη λύση, κρατήσεις, υπολογιστές κόστους, σύνδεση με τρίτο σύστημα, τότε δικαιολογείται η custom κατασκευή.
Το ηλεκτρονικό κατάστημα είναι άλλο κεφάλαιο. Η κατασκευή e-shop κρίνεται στη δομή των κατηγοριών, στα φίλτρα και στο checkout, όχι στην αρχική σελίδα. Ολόκληρο το φάσμα των υπηρεσιών κατασκευής ξεκινά από το ίδιο ερώτημα, τι κάνει ο χρήστης εδώ.
Τι δίνει το Google Ads που δεν δίνει το SEO
Τρία πράγματα: ταχύτητα, έλεγχο και δεδομένα. Μια καμπάνια Google Ads φέρνει επισκέπτες την ίδια μέρα, επιλέγει ποιος τη βλέπει και σε ποια περιοχή, και σε τρεις εβδομάδες σας λέει ποιες αναζητήσεις φέρνουν πραγματικά πελάτες.
Αυτό το τελευταίο έχει αξία πολύ μεγαλύτερη από τα κλικ. Είναι έρευνα αγοράς που πληρώνεται με το κομμάτι και δείχνει πού αξίζει να επενδυθεί μετά οργανικό περιεχόμενο.
Πού καίγονται τα χρήματα
Στις γενικές λέξεις χωρίς πρόθεση αγοράς. Στην έλλειψη αρνητικών λέξεων, που αφήνει την καμπάνια να πληρώνει για αναζητήσεις άσχετες με τη δουλειά. Και στη σελίδα προορισμού: αν όλες οι διαφημίσεις στέλνουν στην αρχική, το Google το αντιλαμβάνεται ως χαμηλή συνάφεια και το κόστος ανά κλικ ανεβαίνει.
Η βαθμολογία ποιότητας δεν είναι θεωρία. Δύο διαφημιζόμενοι στην ίδια λέξη μπορεί να πληρώνουν πολύ διαφορετικά ποσά για την ίδια θέση, ανάλογα με το πόσο ταιριάζει η διαφήμιση με τη σελίδα στην οποία οδηγεί.
Χωρίς μέτρηση, πληρώνετε στα τυφλά
Πριν ξεκινήσει οποιαδήποτε καμπάνια, πρέπει να υπάρχει παρακολούθηση μετατροπών: υποβολή φόρμας, κλήση, παραγγελία. Χωρίς αυτό, η αναφορά δείχνει κλικ και εμφανίσεις, δηλαδή τίποτα χρήσιμο. Το ίδιο ισχύει και για τις νεότερες μορφές αυτοματοποιημένης διαφήμισης, όπως τα AI Ads, που στηρίζονται εξ ολοκλήρου στα δεδομένα μετατροπών για να μάθουν.
Πώς μοιράζεται ένας μικρός προϋπολογισμός
Με περιορισμένα χρήματα, η σειρά έχει σημασία. Πρώτα το site να δέχεται κίνηση, μετά η μέτρηση, μετά μία στενή καμπάνια σε λίγες λέξεις με καθαρή πρόθεση, και μόνο αφού αυτή αποδώσει, διεύρυνση.
Για ηλεκτρονικό κατάστημα η προώθηση ηλεκτρονικού καταστήματος είναι συνεχής δουλειά, όχι εκκίνηση. Και αν το site έχει δικό του κοινό, υπάρχει και η αντίστροφη πλευρά, η εγκατάσταση Google AdSense, που το μετατρέπει από κέντρο κόστους σε πηγή εσόδων.
Πηγές
- Google Ads Help, About Quality Score for Search campaigns. https://support.google.com/google-ads/answer/6167118
- Google Ads Help, Different ways to track conversions. https://support.google.com/google-ads/answer/1722054
- web.dev, Web Vitals. https://web.dev/articles/vitals
Σχετικοί οδηγοί
Content marketing: τι είναι και πώς ξεκινά μια επιχείρησηΟ όρος content marketing ακούγεται τόσο συχνά που έχει χάσει το περίγραμμά του. Άλλοι εννοούν ένα…
Προώθηση ιστοσελίδων: τι να ελέγξεις πριν αναθέσεις SEO σε εταιρείαΟι περισσότερες συνεργασίες SEO δεν χαλάνε στον έκτο μήνα. Χαλάνε την πρώτη εβδομάδα, όταν οι δύο…Βρήκατε κάτι λάθος;
Αν κάποιο στοιχείο εδώ έχει αλλάξει ή είναι ανακριβές, η διόρθωση αξίζει περισσότερο από το αρχικό κείμενο.
Στείλτε μας διόρθωση